《原神》BUG频出，游戏公司为何还是爱和肯德基做联动

时隔6周，热门游戏《原神》更新了1.4新版本。每到此时，不少国家游戏榜单的头把交椅总得让位。这款上线不到半年的“新军”，最高纪录已实现27国App Store畅销榜同时登顶。

但这次有些不一样。比起游戏版本更新，《原神》与肯德基的联动反倒更加引人注目。

3月8日，《原神》与肯德基联动正式开启，玩家购买指定套餐即可获取兑换码换取游戏内限定道具。除此之外，在活动期间去指定门店喊出“异世相遇，尽享美味”口号后，还能领取限量版实体联动徽章。

尽管这组兑换码需要等到3月17日游戏更新至1.4后才能使用，却阻挡不了玩家们汹涌的参与热情，甚至让肯德基有些招架不住。

活动开启的第三天，“肯德基App崩溃”话题冲上了热搜。鉴于彼时“原神x肯德基”联动是唯一的活动，基本可以确定有《原神》玩家的一份力。黄牛们盯上了限量联动徽章，连夜排队抢购。在闲鱼App上，最贵的联动徽章已经拍到了199元。

《原神》并不是首款与肯德基联动的游戏。不仅如此，肯德基反倒像是游戏公司眼中的“香饽饽”。

近几年，诸如《王者荣耀》《阴阳师》《明日方舟》《战双帕弥什》等热门游戏均频繁与肯德基玩起了各种品牌联动。此次与《原神》联动开启前，肯德基刚刚结束了与2020年黑马手游《江南百景图》的联动。

而在电竞领域，肯德基布局更加深入:不仅是英雄联盟职业赛事LPL的长期合作伙伴，更在赛事中引入了“KI上校”这一角色，在比赛开始时和过程中实时给出双方队伍胜负走向的预测。如今，讨论“KI上校”的预测是否合理，早已是LPL观赛中必不可少的一种体验。

肯德基频繁跨界游戏，更多时候其实是各取所需。

顾客复购率低一直是餐饮企业的结构性痛点。在拥有选择权的情况下，用户即便再喜欢一家餐厅，通常也不会天天光顾，人们仍需要从美食中寻找到新鲜感。对此，肯德基一个的解法就是通过品牌营销，来加深用户的品牌认知以及忠诚度，进而影响其受众尽可能多的就餐。